Empresa de cosméticos criada em 2006 deve passar para o controle do Grupo José Alves em transação em fase final de alinhamento
Fundada em 2006 pelo apresentador e empresário Silvio Santos, a fabricante de cosméticos Jequiti prepara uma mudança em seu controle acionário. A companhia pertencente ao Grupo Silvio Santos está em tratativas avançadas com o Grupo José Alves, holding que atendeu às exigências financeiras e operacionais estipuladas pela família Abravanel. A operação comercial é avaliada em aproximadamente R$ 536 milhões e encontra-se na etapa de encerramento das tratativas.
Conforme apurado pelo colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias, os herdeiros do fundador vinham trabalhando na alienação da empresa há anos. As tratativas para a busca de investidores tiveram início ainda durante a vida do comunicador, período em que sua imagem chegou a ser associada às conversas formais e no qual a operação da marca registrava saldo negativo. Em 2024, a farmacêutica Cimed manteve negociações para a aquisição da fabricante, mas as conversações não resultaram em acordo definitivo.
Integração com a grade de televisão
Ao longo de sua trajetória, a marca de cosméticos manteve forte integração com a programação do SBT. O modelo de divulgação envolveu desde os comerciais tradicionais até inserções relâmpago do logotipo da empresa durante a transmissão das atrações — recurso promocional que gerou grande repercussão e repercutiu na cultura popular da internet.
A marca também permanece vinculada ao formato de entretenimento Roda Roda Jequiti, atração comandada por Rebeca Abravanel. Em abril deste ano, a emissora realizou a transmissão especial Jequiti Live Show de Ofertas, voltada à comercialização dos produtos do catálogo. O evento contou com a condução de Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli, apresentadores que também possuem linhas próprias de fragrâncias assinadas pela marca.
O provável comprador, o Grupo José Alves, foi estabelecido no estado de Goiás em 1962 e possui portfólio de investimentos diversificado, com presença nos segmentos de bebidas, ensino, saúde, tecnologia, mercado imobiliário e setor fabril.
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